艾思特教您认识品牌特性

     品牌特性是品牌战略的一部分，其重要性毋庸置疑，但是品牌特性到底是什么并不是所有人都清楚。从字面意思上理解，品牌特性就是一个品牌能够区别于其他品牌的独特之处。对于一个品牌来说，正确认识到并且合理地利用自身品牌特性对品牌的营销会产生很大的推动作用。

     怎样才是成功的品牌特性呢？首先它要能够与竞争对手有所区分。与其他品牌非常相似的品牌特性已经不能称之为品牌特性了，确切的说是品牌共性。而能够区分于其他品牌的品牌特性应该能够展示生产产品的独特优势，并且展现品牌自身特色的文化理念，这两者缺一不可。

     其次就是要保证持久性，不能总是改变对外展示的品牌特性，否则会引起受众误解和困惑。这并不是说企业一定要保持一成不变的形象，而是在短期内不改变对外宣传特性的条件下，对品牌特性和形象进行更新和改进。这一点我们可以引证一些世界著名品牌，例如香奈儿、可口可乐，这些品牌的阶段性品牌特性都是维持稳定的，积累的时间也较为长久，因而它们的品牌特性也较为清晰明确。

     我们知道，品牌特性就相当于一个品牌的市场竞争力，受众可以借助品牌特性来判断品牌产品的好坏，从而做出购买决策。若是品牌特性不够明确，受众在进行产品选择时就不会对品牌产生印象，更不用说购买产品了。

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